本次宜昌形象設計的創意概念以“你我宜昌”為人文內核，挖掘“人”與宜昌的互動，在此過程中，與宜昌相關的城市、自然、科技、未來都與每一個人共生存在，彼此構成一個和諧的整體，構成了現在的宜昌。

在“你我宜昌”的基礎上進行元素提取，設計分別提取了“你我共融”、宜昌首音（宜Yi）、代表熱情友好的微笑弧線、充滿驚喜的感嘆號以及代表連接的最小元素點。將5個創意元素進行揉合與再設計，本次全新打造的宜昌城市文旅品牌標識正式面世。

五種顏色與其含義和諧相融，共同傳遞出宜昌城市的文化與魅力。宜昌正是這樣一座城市，令每一個生活在這里的人心儀已久的城市，也是令每一個來到這里的人，能夠在每一處體會到心曠神怡感覺的城市，這是一座真正的心怡之城。

logo的延展部分為宜昌本地來自自然屬性的符號，以山表現美麗，以江豚之尾表現自然，體現宜昌天賜的美景。

logo的延展部分從宜昌“以人為本”的出發點來表現人文屬性符號，以微笑表現友善，以心來表現幸福，體現宜昌至此而喜的理念。

logo的延展部分從“未來宜昌”為出發點來表現科技屬性符號，以光線表現智慧，以按鈕表現發展，體現宜昌未來發展。