良品鋪子產品包裝系統化打造
從線下走到線上的零食新零售

良品鋪子是一家集休閑食品研發、加工分裝、零售服務的專業品牌連鎖運營公司，經過十多年的發展，品牌在高速發展的同時，形象也有了老化的趨勢，產品差異價值不明顯，產品包裝缺乏吸引力，信息點過多，識別度過低。同時線上線下形象差異過大，品牌傳播的通路規則不明確。

品牌名稱
良品鋪子
需求分類
品牌煥新
行業賽道
食品酒飲
服務內容
包裝袋設計
項目目標

讓產品傳承“高品質放心”零食的定位，演繹精致有品的品牌調性。讓品牌形象在各通路中通過不同載體傳播品牌的內涵，制定視覺的設計規范，形成風格統一的視覺傳播。

用戶研究

通過用戶在電商平臺上挑選購買休閑零食的全流程，分析用戶的需求，聚焦設計的發力點，結合用戶的需求，梳理良品鋪子官方店鋪的視覺體驗設計系統

設計目的

體現整體購物氛圍和精致有品以及差異化的品質感，促進用戶對品牌產品信任感，信息的有效性，版塊的邏輯性并促進用戶完成商品的選擇購買。

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