3-6歲被稱為兒童成長發育的黃金期，快速的發育速度促使兒童新陳代謝更加旺盛的同時，近視、生長痛、免疫力低下等成長痛點也伴隨而來。寶媽們對于孩子的營養健康與食品安全很謹慎，品牌粘性較強，會持續消費同一個品牌，也提高了用戶對4段奶粉的接受性。

品牌名稱“茁然”源自《說文》——茁，形容植物初生的樣子；然，代表照耀之意，在此基礎上將四段奶粉分別命名為茁護、學護、壯護、蓓護，提現不同年齡段孩子的家長所關注的價值差異。產品賣點突出三大營養元素，產品理性價值和用戶感性價值雙重結合，提煉出“3-Plus營養群”三大保護力+Plus營養，突出科學營養補充，讓孩子自然茁壯成長。

茁然品牌超級符號以“太陽花”為視覺錘，向大眾詮釋和傳達了“呵護中國寶寶茁壯成長”的品牌概念及“用心守護中國寶寶”的初心，同時孩子也是祖國的花朵，太陽花迎著太陽生長，代表了希望和美好。在包裝設計上，我們將“太陽花”元素進行放大化呈現，形成視覺上的沖擊力，強化超級符號形成用戶記憶，同時與競爭對手形成貨架區隔。